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联拍在线是一个专业的艺术品线上拍卖平台，提供“线上实时拍卖”和“线上线下同步实时拍卖”两大核心技术支撑，给拍卖企业和广大藏家提供了一种拍卖新途径。该公司是湖南省政府重点支持的高科技文化创意企业，也是湖南省唯一的国家级文化创意产业园重点扶持企业。3月16日，联拍在线百家百场拍卖会新闻发布会在长沙召开，百家百场活动正式启动。该活动首场拍卖会，由河南泽华拍卖有限公司举办的2015迎新春艺术品专场将于3月18日开拍。
联拍在线董事长陈克建认为，互联网时代的今天，全球网民达27亿之众，在海外，网络竞拍已成为常态，通过互联网技术的推动，众多中小拍卖企业焕发出勃勃生机，收藏市场的冬歇期被在线交易唤醒。而国内艺术品线上拍卖虽然还处于起步阶段，但已显现出其巨大的潜力。文化部官方数据显示，2014年中国拍卖行业成交总额整体同比下滑，但艺术品网上交易额则同比上涨超过50%，预计到2015年在线艺术品交易总额将超过100亿元。
打造平台优势开启拍卖新天地
联拍在线平台自2014年上线以来，在行业内掀起了一股变革的浪潮，受到拍卖行业广泛关注。截至目前，已有109家拍卖企业与联拍在线平台签订了战略合作协议。
所谓百家百场，即全国各地的签约拍企，利用联拍在线互联网技术优势，联手推出总数超过100场的拍卖活动。目前，通过联拍在线平台审核的拍卖会已有58场，其中大部分已经进入预展。如此高密度、大规模地在一个平台举办拍卖会，这在艺术品市场还是首例，更是独创。
在签约洽谈中，拍卖企业的负责人普遍认为，国内拍卖市场因遵循传统的拍卖业务模式，形成了全国几家独大、中小拍企举步维艰的格局，这种格局极不健康。很多拍企负责人纷纷建议通过联拍在线平台，联手举办一次全国范围内影响力巨大的活动，改变中国艺术品线上拍卖低迷和落后的现状。陈克建说：我们本身不是拍卖公司，我们是为拍企和藏家提供一个先进的拍卖技术平台，这个平台的优势是非常明显的。
对于拍卖企业来说，通过联拍在线平台，可以低成本、高效率地举办拍卖会，突破场地、空间和时间限制，对接全国各地的买家，众多中小拍卖企业可以通过差异化经营真正建立自己的品牌，扩大影响力；对于广大藏家而言，则可以足不出户，坐拥天下珍宝，实现“让拍卖更简单，让淘宝更方便”。
联拍在线还有一种模式，是线上线下同步实时拍卖：一方面举办线下的拍卖会，同时通过在线平台面向全国的收藏群体。线下拍卖场地有限，买家有限，而通过登录联拍在线平台可以便捷地和全国的买家交流，还能拓展参与竞价的藏家群体数量。
对接买家卖家提供藏家新商机
欧美国家的艺术品网上拍卖在经历了一个非常艰难的过程后，已经日臻成熟，交易十分活跃。大型的艺术品网上拍卖平台拥有近千万的买家群体，上千家拍卖企业和平台联盟，每天推出多达几十场丰富多彩的拍卖活动。
国内的线上拍卖，还有很长的路要走，拍卖企业和平台的磨合、藏家消费习惯的改变，都需要时间。现在拍卖行业的很多人士对在线拍卖的认知度已非常高，董国强先生曾提出过这样的观点：拍卖企业里，谁忽视互联网的存在，谁就不会拥有未来。
百家百场拍卖会在业务流程上和传统拍卖会没有本质区别，但在参与便利性、节省成本、买家拓展等方面拥有独特优势。它集聚了大量的资源，满足了最广泛的需求，省去了诸多中间环节和这些环节所产生的成本。
“在联拍在线平台，每一家拍企都可以做24小时不关门的拍卖行，只要有网络，全国各地的买家随时可以登录联拍在线看拍卖会预展，还可以对喜欢的拍品出委托价。正式开拍了，分布在各地的买家在线实时竞价，竞拍体验同样紧张、刺激。这种跨时空的拍卖方式是传统拍卖会无法比拟的。”陈克建表示。
联拍在线的便捷贯穿拍品征集、预展、拍卖的整个过程。拍卖企业通过联拍在线拍品征集功能，可以收到来自全国各地的藏品；网上预展长达数月，可以充分展示拍品，供藏家细细研究；拍卖环节线上实时或线上线下同步实时进行，轻松对接全国的收藏群体，且拍卖成本可以忽略不计。
对于藏家而言，联拍在线是非常方便的收藏渠道，参与百家百场，可以集中鉴赏成千上万精美绝伦的艺术品。藏品送拍功能让变现十分便捷，设计非常人性化。为了将百家百场打造成一个艺术品线上拍卖品牌，联拍在线进行了精心筹划。在已进入平台预展的拍卖会中，从拍品品类上看，书画、瓷器、玉石、翡翠、珠宝、老酒……琳琅满目、丰富多彩；从拍品价值上看，既有起拍价180万元的高端书画精品，也有数百元几千元起拍、非常接地气的艺术品；从购买用途上看，收藏、投资、消费、装饰兼相宜。每一个参与百家百场的收藏爱好者，都能在联拍在线平台找到自己的心仪之物，联拍在线在满足高端群体需求的同时，也给很多新生代艺术家和新藏家提供了入场和练手的机会。
推崇诚信为本构建网上新秩序
百家百场带来的另一个变化将是藏家收藏习惯的改变。传统渠道艺术品拍卖成本高、流通不畅、耗时很长，联拍在线百家百场拍卖会突破了这些束缚和障碍，将被越来越多的收藏爱好者接受并喜爱。
未来，越来越习惯于网上消费的买家们可能会觉得纷杂的拍卖现场并不是他们必须要去的场所，网上竞拍更接地气，用户体验更好。互联网时代，网络购物已经成为习惯，购买艺术品也不例外。欧美有一个统计，75%的藏家都参与过艺术品的在线拍卖。在中国还缺乏有公信力的数据，比较而言，中国艺术品线上交易还将有一个非常大的提升空间。
陈克建说，线上拍卖是大势所趋，联拍在线平台前景广阔。无论是国家层面，还是湖南省委、省政府，对电商平台的扶持力度都非常大。
“联拍在线作为平台，我们为所有合法成立的拍卖企业提供同样优质的技术服务。参加百家百场的拍卖企业，我们会给他们一些引导，比如差异化经营，比如拍品的准备上既要有相当的精品，也要有大量满足大众消费的拍品。而拍卖企业本身是不是被藏家充分信任，准备的艺术品是不是符合藏家胃口，这些都有待市场的检阅，筛选标准在市场和买家手里。”陈克建说，线上交易，诚信为本。联拍在线平台的独立性、客观性、公开性将促进拍卖企业和广大藏家建立线上拍卖诚信新秩序，倡导拍卖企业诚信经营，并建立诚信等级制度，不诚信的拍卖企业，自然会被市场淘汰。买家如果因不付款被拍卖企业投诉，将被录入黑名单，不能参与任何拍卖活动。
联拍在线，提供的是一种新技术，更是一种新思维，它在科技改变生活、网络改变世界的大潮中应运而生。 |
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